Sự xuất hiện của Google AI Overviews đã tạo nên một cuộc cách mạng trong cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm. Thay vì click vào từng liên kết để tìm kiếm thông tin, người dùng giờ đây nhận được câu trả lời trực tiếp ngay trên trang kết quả. Điều này đặt ra câu hỏi quan trọng: Liệu backlink có còn giữ được giá trị như trước, và các chuyên gia SEO cần điều chỉnh chiến lược xây dựng liên kết như thế nào?
Thực Trạng CTR Giảm Mạnh: Con Số Không Thể Bỏ Qua
Từ giữa năm 2024 đến cuối 2025, các số liệu thống kê cho thấy một xu hướng đáng lo ngại đối với các website truyền thống. Tỷ lệ click-through rate từ kết quả tìm kiếm hữu cơ đã giảm khoảng 61%, trong khi CTR từ quảng cáo trả phí thậm chí còn giảm nghiêm trọng hơn với mức 68%.
Con số này không chỉ là thống kê đơn thuần mà phản ánh sự thay đổi căn bản trong hành vi người dùng. Khi AI Overviews cung cấp tóm tắt thông tin chi tiết ngay trên SERP, người tìm kiếm không còn cần thiết phải truy cập vào các trang web gốc. Đặc biệt với các truy vấn mang tính thông tin - chiếm phần lớn lưu lượng tìm kiếm - ảnh hưởng này càng rõ rệt.
Tuy nhiên, không phải mọi website đều chịu tác động như nhau. Các thương hiệu được trích dẫn trong AI Overviews vẫn duy trì lợi thế cạnh tranh đáng kể. Cụ thể, họ nhận được CTR hữu cơ cao hơn 35% và CTR từ quảng cáo cao hơn tới 91% so với những trang không được đề cập. Đây chính là chìa khóa để hiểu rõ hướng đi mới cho chiến lược backlink.
Sự Biến Đổi Giá Trị Backlink Trong Bối Cảnh Mới
Backlink Truyền Thống Mất Dần Hiệu Quả Trực Tiếp
Trong nhiều năm qua, backlink từ các trang có thứ hạng cao luôn được coi là nguồn traffic ổn định và có giá trị. Một liên kết từ trang xếp hạng top 3 có thể mang về hàng nghìn lượt truy cập mỗi tháng. Nhưng khi người dùng ít click vào kết quả tìm kiếm hơn, giá trị trực tiếp này giảm sút đáng kể.
Điều này không có nghĩa backlink trở nên vô dụng. Thay vào đó, vai trò của chúng đang được định nghĩa lại. Backlink vẫn là tín hiệu quan trọng giúp Google đánh giá uy tín và độ tin cậy của website. Tuy nhiên, lợi ích về traffic trực tiếp - yếu tố từng được nhiều marketer đánh giá cao - đang giảm đi.
Brand Mentions Và Entity Trở Thành Ưu Tiên Hàng Đầu
AI Overviews không chỉ dựa vào thứ hạng từ khóa để chọn nguồn trích dẫn. Thuật toán tập trung vào việc nhận diện các thực thể (entities) có uy tín và mối liên hệ ngữ nghĩa giữa chúng. Một thương hiệu được nhắc đến nhiều lần trên các nền tảng khác nhau, kể cả không có backlink trực tiếp, vẫn có khả năng được AI lựa chọn làm nguồn thông tin.
Đây là bước chuyển từ "link-centric" sang "entity-centric". Thay vì chỉ đếm số lượng liên kết, Google giờ đây đánh giá toàn diện về sự hiện diện và độ tin cậy của một thực thể trong hệ sinh thái web. Các brand mentions trên diễn đàn chuyên ngành, mạng xã hội, báo chí và podcast đều góp phần xây dựng hồ sơ entity mạnh mẽ hơn.
Nguồn Được AI Trích Dẫn Mang Lại Lợi Thế Cạnh Tranh Vượt Trội
Khi website của bạn xuất hiện trong AI Overviews, bạn không chỉ nhận được sự công nhận từ Google mà còn được đặt ở vị trí hiển thị tối ưu. Người dùng có xu hướng tin tưởng các nguồn được AI đề xuất, dẫn đến CTR cao hơn đáng kể so với các kết quả thông thường.
Do đó, việc xây dựng backlink từ các trang có khả năng được AI trích dẫn trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Đây không chỉ là các trang có Domain Authority cao, mà còn là những nguồn thường xuyên được Google sử dụng trong AI Overviews - thường là các trang chuyên ngành, có nội dung chất lượng và được cập nhật thường xuyên.
Chiến Lược Backlink Mới: Năm Trụ Cột Cần Tái Định Nghĩa
Chất Lượng Nguồn Liên Kết Quan Trọng Hơn Số Lượng
Trong quá khứ, nhiều chiến dịch SEO tập trung vào việc tích lũy càng nhiều backlink càng tốt. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên AI Overviews, cách tiếp cận này không còn phù hợp. Mỗi backlink từ một nguồn uy tín, có khả năng được AI trích dẫn, có giá trị hơn hàng chục liên kết từ các trang chất lượng thấp.
Để xác định các nguồn có tiềm năng, hãy quan sát các từ khóa trong ngành của bạn và xem trang nào thường xuyên xuất hiện trong AI Overviews. Các website chuyên ngành có độ tin cậy cao, cập nhật nội dung thường xuyên và sử dụng schema markup đầy đủ thường có lợi thế lớn. Việc có được backlink từ những nguồn này không chỉ mang lại giá trị SEO truyền thống mà còn tăng cơ hội website của bạn được AI nhận diện và trích dẫn trong tương lai.
Ngoài ra, cần chú ý đến ngữ cảnh của liên kết. Một backlink được đặt trong nội dung chất lượng, liên quan chặt chẽ đến chủ đề và được bao quanh bởi các entity liên quan sẽ có giá trị cao hơn nhiều so với liên kết đơn lẻ trên sidebar hay footer.
Phát Triển Hệ Sinh Thái Brand Mentions
Việc xây dựng sự hiện diện thương hiệu không còn giới hạn trong việc có được các backlink dofollow truyền thống. Mọi lần thương hiệu của bạn được nhắc đến trên internet đều góp phần củng cố entity trong cơ sở dữ liệu của Google, ngay cả khi không có liên kết trực tiếp.
Các hoạt động nên triển khai bao gồm tham gia vào các diễn đàn chuyên ngành với vai trò chuyên gia, được phỏng vấn trên podcast ngành, xuất hiện trong các bài báo tin tức, và xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội chuyên nghiệp như LinkedIn. Mỗi lần thương hiệu được đề cập cùng với các từ khóa và entity liên quan đều giúp Google hiểu rõ hơn về vị trí của bạn trong không gian ngữ nghĩa.
Đặc biệt, hãy chú ý đến co-occurrence - việc thương hiệu của bạn được nhắc đến cùng với các thương hiệu uy tín khác hoặc các khái niệm quan trọng trong ngành. Điều này giúp củng cố mối quan hệ ngữ nghĩa và tăng khả năng được AI nhận diện trong các truy vấn liên quan.
Tối Ưu Hóa Nội Dung Cho Semantic Search
AI Overviews hoạt động dựa trên khả năng hiểu ngữ nghĩa, không chỉ đơn thuần khớp từ khóa. Do đó, nội dung của bạn cần được cấu trúc theo cách giúp AI hiểu rõ các thực thể, mối quan hệ giữa chúng và ngữ cảnh tổng thể.
Schema markup đóng vai trò then chốt trong việc này. Sử dụng các loại schema phù hợp như Article, HowTo, FAQPage, và đặc biệt là Organization và Person schema giúp Google xác định rõ các entity trong nội dung của bạn. Ngoài ra, việc xây dựng nội dung theo mô hình topic clusters - với một trang pillar chính và các trang phụ liên kết chặt chẽ - giúp tạo ra một mạng lưới ngữ nghĩa mạnh mẽ.
Semantic HTML cũng không thể bỏ qua. Sử dụng đúng các thẻ như <article>, <section>, <aside> và các heading tags theo đúng phân cấp giúp AI phân tích cấu trúc nội dung dễ dàng hơn. Khi xây dựng backlink, hãy đảm bảo anchor text và ngữ cảnh xung quanh liên kết cũng được tối ưu hóa về mặt ngữ nghĩa, không chỉ tập trung vào từ khóa chính xác.
Đa Dạng Hóa Nguồn Traffic Bền Vững
Với sự suy giảm CTR từ tìm kiếm tự nhiên, việc phụ thuộc hoàn toàn vào traffic từ Google trở nên rủi ro hơn bao giờ hết. Một chiến lược bền vững cần kết hợp nhiều kênh khác nhau để đảm bảo lưu lượng ổn định.
Email marketing vẫn là kênh có ROI cao nhất khi được thực hiện đúng cách. Xây dựng danh sách email chất lượng từ người dùng thực sự quan tâm đến nội dung của bạn tạo ra nguồn traffic có thể kiểm soát, không phụ thuộc vào thuật toán. Mạng xã hội, đặc biệt là LinkedIn cho B2B và các nền tảng chuyên ngành, cũng mang lại cơ hội tiếp cận trực tiếp với đối tượng mục tiêu.
Quảng cáo trả phí, mặc dù cũng bị ảnh hưởng bởi AI Overviews, vẫn có vai trò quan trọng trong việc duy trì hiển thị thương hiệu. Tuy nhiên, cần tối ưu hóa chiến dịch để nhắm đến các từ khóa ít bị ảnh hưởng bởi AI Overviews hoặc tập trung vào các định dạng quảng cáo mới như Shopping Ads hay Local Service Ads.
Theo Dõi Và Phân Tích Dữ Liệu Chuyên Sâu
Không thể tối ưu hóa những gì bạn không đo lường được. Trong bối cảnh AI Overviews, các chỉ số theo dõi cần được mở rộng và tinh chỉnh. Ngoài các metrics truyền thống như thứ hạng từ khóa và backlink profile, cần chú ý đến những yếu tố mới.
Sử dụng các công cụ như Ahrefs hoặc SEMrush để lọc các từ khóa có AI Overviews xuất hiện. Phân tích xem website của bạn có được trích dẫn không, và nếu có thì ở vị trí nào. Các từ khóa không có AI Overviews hoặc có AI Overviews nhưng vẫn tạo ra CTR cao nên được ưu tiên trong chiến lược nội dung và link building.
Theo dõi brand mentions trên web bằng các công cụ như Google Alerts, Mention hay Brand24. Điều này giúp bạn hiểu rõ sự hiện diện thương hiệu đang phát triển như thế nào và xác định các cơ hội để chuyển đổi mentions thành backlink thực sự.
Phân tích nguồn traffic chi tiết để hiểu rõ kênh nào đang hoạt động hiệu quả nhất. Nếu traffic từ tìm kiếm tự nhiên giảm nhưng traffic từ direct hoặc referral tăng, đây có thể là dấu hiệu cho thấy brand awareness đang được cải thiện - một yếu tố quan trọng trong việc được AI Overviews trích dẫn.
Thích Ứng Để Tồn Tại Và Phát Triển
Chiến lược backlink trong kỷ nguyên AI Overviews không phải là việc từ bỏ các phương pháp cũ, mà là sự tiến hóa và bổ sung những yếu tố mới. Backlink vẫn giữ vai trò quan trọng, nhưng giá trị của chúng giờ đây được đánh giá qua nhiều góc độ hơn - không chỉ là traffic trực tiếp hay PageRank, mà còn là khả năng xây dựng uy tín thương hiệu và tăng cơ hội được AI trích dẫn.
Chuyển trọng tâm từ số lượng sang chất lượng, từ link-centric sang entity-centric, và từ tối ưu từ khóa sang tối ưu ngữ nghĩa là những bước đi cần thiết. Đồng thời, đa dạng hóa nguồn traffic và liên tục theo dõi, phân tích dữ liệu sẽ giúp bạn duy trì hiệu quả trong bối cảnh thay đổi nhanh chóng này.
Công Cụ SEO AI tại congcuseoai.com cung cấp các giải pháp tối ưu hóa toàn diện, giúp bạn thích ứng nhanh chóng với những thay đổi của thuật toán tìm kiếm. Với sức mạnh của trí tuệ nhân tạo, chúng tôi hỗ trợ phân tích, tối ưu và theo dõi các yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại, đảm bảo website của bạn không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong kỷ nguyên AI Overviews.
