Nếu bạn đang hoạt động trong lĩnh vực marketing kỹ thuật số, đặc biệt là SEO, chắc hẳn bạn đã quen thuộc với khái niệm E-A-T. Tuy nhiên, gần đây Google đã cập nhật thêm một yếu tố quan trọng, biến nó thành EEAT.
Vậy EEAT là gì và nó ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn? Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá sâu về khái niệm này, sự khác biệt so với E-A-T cũ, và cách áp dụng để cải thiện thứ hạng website một cách bền vững.
EEAT là gì và ý nghĩa của nó trong SEO
EEAT là viết tắt của Experience, Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness – bốn yếu tố cốt lõi mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung trên website. Khái niệm này đặc biệt quan trọng đối với các chủ đề YMYL (Your Money or Your Life), những nội dung có thể ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe, tài chính hoặc sự an toàn của người dùng. Tham khảo: Topical Authority là gì?
So với E-A-T trước đây, EEAT bổ sung thêm chữ "E" đầu tiên đại diện cho Experience, nhấn mạnh vào kinh nghiệm thực tế của người tạo nội dung. Điều này giúp Google đảm bảo rằng thông tin không chỉ chính xác mà còn dựa trên trải nghiệm thực tiễn, mang lại giá trị cao hơn cho người đọc.
Experience (Kinh nghiệm) trong EEAT
Kinh nghiệm ở đây đề cập đến việc nội dung được tạo ra dựa trên trải nghiệm thực tế của tác giả hoặc người dùng. Google đánh giá cao những bài viết mà người viết đã trực tiếp tham gia hoặc sử dụng sản phẩm, dịch vụ được đề cập.
Ví dụ, một bài đánh giá về một công cụ SEO sẽ thuyết phục hơn nếu tác giả đã áp dụng nó trong các dự án thực tế, chia sẻ những insight từ trải nghiệm cá nhân. Yếu tố này giúp nội dung trở nên chân thực, tránh tình trạng thông tin lý thuyết suông, từ đó xây dựng lòng tin với người đọc và cải thiện vị trí trên kết quả tìm kiếm.
Expertise (Chuyên môn) trong EEAT
Chuyên môn là khả năng chứng minh rằng bạn hoặc tác giả nội dung có kiến thức sâu rộng về chủ đề đang thảo luận. Google kiểm tra xem nội dung có được viết bởi những người có trình độ chuyên sâu không, thông qua chất lượng thông tin và nguồn tham khảo. Nếu bạn không phải là chuyên gia, việc nghiên cứu kỹ lưỡng từ các nguồn uy tín hoặc hợp tác với chuyên gia sẽ giúp nâng cao yếu tố này. Chẳng hạn, một bài viết về tối ưu hóa SEO sẽ đáng tin cậy hơn nếu được hỗ trợ bởi dữ liệu từ các công cụ phân tích thực tế, chứng tỏ sự am hiểu sâu sắc về lĩnh vực.
Authoritativeness (Thẩm quyền) trong EEAT
Thẩm quyền liên quan đến danh tiếng của website hoặc thương hiệu trong ngành. Google xem xét xem nội dung của bạn có được công nhận bởi các nguồn uy tín khác không, chẳng hạn như backlink từ các trang web liên quan hoặc đề cập từ chuyên gia. Để xây dựng thẩm quyền, hãy tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao mà người khác muốn tham chiếu, từ đó tăng cường tín hiệu tích cực cho thuật toán tìm kiếm. Một website về công cụ SEO sẽ có thẩm quyền cao nếu nó được các marketer hàng đầu trích dẫn như một nguồn tài liệu đáng tin cậy.
Trustworthiness (Độ tin cậy) trong EEAT
Độ tin cậy là yếu tố quan trọng nhất, quyết định xem người dùng có thể dựa vào thông tin của bạn hay không. Điều này được đánh giá qua tính chính xác, nguồn gốc rõ ràng và sự minh bạch của website.
Ví dụ, việc hiển thị thông tin tác giả, trích dẫn nguồn đáng tin cậy và tránh quảng cáo lạm dụng sẽ giúp tăng độ tin cậy. Trong bối cảnh SEO, một website đáng tin cậy không chỉ giữ chân người dùng mà còn được Google ưu tiên hiển thị cao hơn.
Tầm quan trọng của EEAT đối với doanh nghiệp và website
EEAT đóng vai trò then chốt trong việc cải thiện thứ hạng trên SERPs, vì nó giúp Google xác định nội dung chất lượng cao, bảo vệ người dùng khỏi thông tin sai lệch. Đối với doanh nghiệp, việc đáp ứng các tiêu chí này không chỉ tăng lưu lượng truy cập mà còn xây dựng uy tín lâu dài.
Đặc biệt với các trang YMYL như tài chính hoặc y tế, EEAT đảm bảo nội dung an toàn và hữu ích, từ đó thúc đẩy sự tương tác và chuyển đổi.
EEAT ảnh hưởng đến những loại trang nào
Các trang liên quan đến YMYL và nội dung chia sẻ trải nghiệm hàng ngày bị ảnh hưởng mạnh mẽ nhất bởi EEAT. Google áp dụng tiêu chuẩn cao để đảm bảo tính chính xác, tránh rủi ro cho người dùng.
Ví dụ, một bài viết về lời khuyên đầu tư cần chứng minh kinh nghiệm thực tế và chuyên môn để tránh bị đánh giá thấp.
Yếu tố quan trọng nhất trong EEAT
Trustworthiness nổi bật như yếu tố cốt lõi, vì nó là nền tảng cho toàn bộ cấu trúc. Nếu thiếu độ tin cậy, các yếu tố khác khó lòng bù đắp, dẫn đến mất lòng tin từ cả người dùng và Google. Để nâng cao, hãy đầu tư vào bảo mật như chứng chỉ SSL, đảm bảo dữ liệu an toàn và tăng sự tự tin cho người truy cập.
Ví dụ về website thiếu EEAT
Một website thiếu kinh nghiệm có thể đưa ra đánh giá sản phẩm mà không dựa trên trải nghiệm thực tế, khiến nội dung trở nên thiếu thuyết phục. Tương tự, nếu nội dung được viết bởi người không có chuyên môn, như bài về SEO từ một lĩnh vực không liên quan, nó sẽ bị coi là thiếu expertise.
Thiếu thẩm quyền xảy ra khi website không được công nhận bởi các nguồn uy tín, và thiếu độ tin cậy thể hiện qua thông tin mơ hồ hoặc thiếu minh bạch, dẫn đến thứ hạng thấp hơn.
Cách tối ưu hóa website theo tiêu chuẩn EEAT
Để đạt được EEAT cao, cần chiến lược toàn diện tập trung vào chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng.
Bắt đầu bằng việc tạo trang tác giả chi tiết, nêu rõ kinh nghiệm và bằng cấp để chứng minh chuyên môn.
Tiếp theo, tích hợp nguồn link tham khảo từc trang uy tín, giúp củng cố thẩm quyền và độ tin cậy.
Khuyến khích đánh giá từ khách hàng
Phản hồi thực tế từ người dùng là tín hiệu mạnh mẽ cho EEAT, vì nó chứng tỏ kinh nghiệm thực tiễn. Hãy thiết kế CTA rõ ràng để khuyến khích chia sẻ, nhưng tránh tạo đánh giá giả mạo để không bị phạt.
Tối ưu thiết kế và thông tin liên lạc
Thiết kế website thân thiện, tránh popup thừa và quảng cáo lạm dụng, sẽ nâng cao độ tin cậy. Đồng thời, hiển thị thông tin liên hệ đầy đủ giúp người dùng dễ dàng tiếp cận, tăng cường lòng tin.
Sử dụng backlink chất lượng
Backlink từ domain uy tín là cách hiệu quả để xây dựng thẩm quyền, thu hút lưu lượng chất lượng và cải thiện thứ hạng.
Sử dụng các công cụ từ chối liên kết của Google đẻ từ chối các liên kết xấu. Tham khảo: Disavow Link Là Gì?
EEAT có phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google?
Mặc dù EEAT là công cụ đánh giá chất lượng, Google xác nhận nó không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp. Thay vào đó, nó hỗ trợ hệ thống xếp hạng tổng thể, giúp nội dung chất lượng nổi bật.
Các thay đổi trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng của Google
Trong cập nhật mới nhất của QRG, Google nhấn mạnh vai trò của chủ sở hữu và người tạo nội dung, với quy trình xác định danh tính và uy tín rõ ràng. Các phần cập nhật tập trung vào đánh giá chất lượng dựa trên nỗ lực, nguyên bản, chuyên môn và độ chính xác, đặc biệt với E-E-A-T.
Qua bài viết này, hy vọng bạn đã nắm rõ EEAT là gì và cách áp dụng để tối ưu SEO. Để hỗ trợ thêm, Công Cụ SEO AI cung cấp giải pháp tối ưu hóa với trí tuệ nhân tạo, giúp bạn nhanh chóng đạt kết quả. Truy cập congcuseoai.com để khám phá thêm.
